2024 年化妝品 OEM 的最新趨勢

品質化與零添加理念受重視：

• 零添加產品需求增長：消費者對化妝品的安全性和溫和性要求不斷提高，零添加或盡量減少不必要化學添加劑的產品更受青睞。這意味著 OEM 廠商需要加大對原材料的篩選和把控，研發和生產符合更高安全標準的產品，以滿足市場需求。例如，一些主打天然、無刺激的護膚產品在市場上越來越受歡迎，OEM 企業會更注重對天然植物提取物、有機成分等原材料的運用和研發。

• 品質管控更嚴格：品牌方對產品品質的要求愈發嚴格，OEM 企業需要建立更完善的質量管理體系，加強生產過程中的質量檢測和控制。從原材料采購、生產工藝到成品檢驗，每一個環節都需要嚴格把關，確保產品質量穩定可靠。只有具備良好品質口碑的 OEM 企業，才能在市場競爭中占據優勢。

產品功效專業化與細分化：

• 針對特定肌膚問題的產品增多：隨著消費者對護膚知識的了解不斷加深，他們對于化妝品的功效需求更加專業化和個性化。例如，針對敏感肌膚、痘痘肌膚、抗老化等特定肌膚問題的產品市場需求不斷擴大。OEM 企業需要加強研發投入，開發出具有針對性功效的產品，滿足不同消費者的需求。像一些專注于敏感肌膚護理的 OEM 產品線，會不斷優化配方，提高產品的舒緩、修復功效。

• 細分品類不斷涌現：除了基礎的護膚、彩妝產品，一些細分品類如眼部護理、唇部護理、頸部護理、手部護理等產品的市場份額逐漸增加。OEM 企業需要關注這些細分領域的發展，推出相應的代工產品，為品牌方提供更多的選擇。

國貨品牌崛起帶動國內 OEM 發展15：

• 本土品牌需求增加：國貨美妝品牌在市場上的影響力不斷提升，越來越多的本土品牌崛起。這些品牌為了降低生產成本、提高生產效率，會選擇與國內的 OEM 企業合作。因此，國內化妝品 OEM 市場的需求將進一步增加，OEM 企業需要不斷提升自身的研發能力、生產能力和服務水平，以滿足本土品牌的需求。

• 文化元素融合：一些國貨品牌注重將中國傳統文化元素融入產品中，打造具有特色的化妝品。OEM 企業需要配合品牌方，在產品設計、包裝、配方等方面融入文化元素，實現產品的差異化競爭。例如，采用具有中國特色的植物成分、傳統的中藥配方等，開發出具有文化內涵的化妝品。

綠色環保與可持續發展成為必然趨勢：

• 環保包裝受關注：消費者對環保的關注度不斷提高，化妝品的包裝也成為關注的重點。OEM 企業需要采用可回收、可降解的環保材料，減少包裝對環境的影響。同時，包裝設計也需要更加簡潔、輕量化，降低包裝成本和資源消耗。例如，一些品牌開始采用紙質包裝、生物基塑料包裝等環保材料，并且在包裝設計上注重簡約風格。

• 生產過程的綠色化：在生產過程中，OEM 企業需要加強對能源消耗、廢水廢氣排放等方面的管理，采用更加環保的生產工藝和技術，降低生產對環境的影響。例如，優化生產流程，提高能源利用效率；采用污水處理設備，減少廢水排放等。

線上銷售渠道拓展推動 OEM 業務模式創新：

• 電商定制化需求增加：線上銷售已經成為化妝品銷售的重要渠道，品牌方為了滿足線上消費者的需求，對產品的定制化要求更高。OEM 企業需要具備快速響應市場需求的能力，為品牌方提供個性化的產品定制服務。例如，根據電商平臺的數據分析，開發出適合線上銷售的產品，或者為品牌方提供小批量、多批次的生產服務6。

• 直播帶貨等新模式帶來新機遇：直播帶貨等新興的銷售模式對化妝品的銷售起到了重要的推動作用。OEM 企業可以與品牌方合作，為直播帶貨提供專屬的產品，或者根據主播的需求進行產品定制。同時，OEM 企業也可以通過直播等渠道，展示自己的生產能力和產品優勢，拓展業務渠道。

科研創新能力成為核心競爭力：

• 新技術的應用：如人工智能、大數據、生物技術等新技術在化妝品領域的應用不斷深入。OEM 企業需要加強與科研機構、高校的合作，引進和應用這些新技術，提高產品的研發水平和生產效率。例如，利用大數據分析消費者的需求和反饋，指導產品的研發和生產；應用生物技術開發新的化妝品原料和配方5。

• 專利和研發成果的重要性提升：在市場競爭中，擁有專利技術和研發成果的 OEM 企業將具有更大的競爭優勢。因此，企業需要加大研發投入，積極申請專利，保護自己的知識產權。同時，也需要加強對研發人員的培養和引進，提高企業的創新能力。